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露金咖啡 (Luckin Coffee Inc.)

公司

露金咖啡 (Luckin Coffee Inc.)

露金咖啡 (Luckin Coffee Inc.)

消费品

描述

Luckin Coffee Inc.是一家中国咖啡公司和咖啡馆连锁店。 它于2017年在北京成立。截至2020年1月,它管理着4,507家门店,并超过了星巴克在中国的门店数量。 它的大多数商店都是在办公楼或大学校园内的小型“提货”地点,用于网上订单的提货和送货。

2020年4月,该公司透露已将其2019年的销售收入提高了3.1亿美元。 这导致股价暴跌,几名高管被解雇。 交易被暂停,该公司于2020年6月29日从纳斯达克退市。该公司于2021年2月在美国申请第15章破产保护。

历史

Luckin Coffee于2017年10月成立,并于2018年1月在北京和上海开设了第一家商店。 该公司宣布在Centurium Capital,Joy Capital和GIC的支持下,于2018年7月完成了总计2亿美元的A轮融资。

该公司继续保持快速增长的势头-到2018年10月,Luckin Coffee已开设1300家门店,超过Costa Costa咖啡店的数量,成为中国第二大咖啡品牌。 Luckin Coffee还与腾讯签署了战略合作协议。 激进的营销策略推动了Luckin的大部分扩张,该策略使该公司花费了其收入的三倍来支撑其增长。 2018年5月,Luckin Coffee指控星巴克与供应商和业主签订独家合同,从而垄断了星巴克。 星巴克将这些指控视为营销marketing头。 该案已于2018年5月16日由深圳市中级人民法院正式立案。 2019年10月,Luckin Coffee单方面撤回了此案。

2019年1月,Luckin Coffee宣布计划开设2500家新店,超越星巴克成为中国最大的咖啡品牌。 Luckin还向美国证券交易商协会自动报价协会提出了申请,并开始以每股17美元的价格在纳斯达克交易,从而在美国股票市场上获得了曝光。 在首日达到25.96美元之后,该股在其第二个交易日就跌至16美元。 截至2019年9月底,Luckin Coffee已开设3680家门店,并在2019年第三季度录得净亏损7500万美元。

2019年1月,Luckin Coffee任命Reinout Schakel为首席财务官。

2020年1月8日,Luckin Coffee举行了关于其自助零售店运营的新闻发布会。 在会议上,Luckin公开宣布他们在过去两年中开设了4507家商店,因此已经成为中国最大的咖啡连锁品牌,超过了星巴克。 Luckin Coffee在新闻发布会上还宣布了他们的无人零售策略和两种新技术产品-Luckin Coffee EXPRESS和Luckin popMINI。 Luckin Coffee EXPRESS场所采用瑞士制造的Schaerer咖啡机,将来会作为自助咖啡机放置在办公室,校园,机场,火车站和社区中。 Luckin popMINI是具有电子商务价格的自动贩卖机。

2020年7月13日,在联合创始人兼前董事长卢正耀被股东罢免后,Luckin Coffee任命郭金义为新董事长兼首席执行官。

2021年2月5日,四面楚歌的Luckin Coffee Inc.在纽约申请第15章破产,不到一年后,该公司表示可能有超过四分之一的业务被伪造。 此举将保护该公司免受在美国重组的中国债权人诉讼的影响。中国在中国设有数千个网点。 根据周五发布的一份声明,其所有咖啡店将继续营业,第15章的请愿书不会对公司的日常运营产生重大影响。

2020年会计丑闻

2020年1月31日,卖空公司Muddy Waters Research在Twitter上发布了一份89页的匿名报告,声称Luckin Coffee伪造了财务和运营数据。 该报告称,每家商店销售的商品数量在2019年第三季度至少增长了69%,在2019年第四季度增长了88%,据称有11,200个小时的视频镜头作为后盾。 在2020年2月3日美国股市开盘前,Luckin Coffee做出明确回应,否认报告中的所有指控。 该公司认为,该报告提出了恶意指控和虚假指控,其证据不足,方法也有缺陷。

2020年4月2日,Luckin Coffee宣布一项内部调查发现,其首席运营官刘健捏造了该公司2019年的销售额“约合人民币22亿元”(合3.1亿美元)。 第二天,中国证券监督管理委员会表示将对公司进行欺诈调查。 4月8日,由于欺诈调查,美国股市暂停了所有Luckin股票的交易。 在4月份,该公司的股价下跌了80%以上。 2020年4月中旬,美国投资银行高盛(Goldman Sachs)宣布,将没收5.18亿美元的保证金贷款,以没收其董事长卢正尧的Luckin股票。

2020年5月12日,首席执行官詹妮·钱亚(Jenny Zhiya Qian)和首席运营官刘健(COO Liu)解除了职务,而里纳特·沙克(Reinout Schakel)仍然担任首席财务官。 该公司于5月15日收到纳斯达克的除牌通知。

2020年6月29日,在交易所命令公司退市后,Luckin Coffee暂停了在纳斯达克的交易并申请退市。

随着美国政府准备通过《控股外国公司责任法案》,该丑闻可能会产生深远的影响。该法案将迫使中国公司提供经审计的财务报表,否则将面临从美国股票市场退市的危险。

2020年9月,中国市场监管机构对包括Luckin Coffee在内的多家公司处以898万美元的罚款,原因是Luckin伪造了财务和运营数据。

2020年12月16日,美国证券交易委员会以1.8亿美元与Luckin Coffee解决了会计欺诈案。 Luckin同意了和解协议,但没有承认或否认SEC的指控,包括以实质性的虚假收入和支出,夸大其增长率以及低估其损失来欺骗投资者。

运作方式

Luckin Coffee商店于2018年1月开始试运营。该公司经营提供咖啡,茶和食物的商店,商店和报亭。正如消息人士所指出的那样,公司的营销和市场吸引力集中在营销和折扣上。 Luckin提供了freebees,其中为每位新客户免费赠送一杯饮料和一杯50%off的优惠券。他们还为忠实的客户提供“买一送一”的优惠券。这些折扣使它的价格低于星巴克,并在业务初期吸引了更多的回头客。

该品牌还非常注重技术。最初,Luckin Coffee并未开设任何传统的实体商店。它的实际位置仅用于煮咖啡和履行客户或送货员接听的在线订单。尽管与星巴克相比,其大多数商店都没有为客户提供座位或其他服务,并且位置不如星巴克,但该品牌已经能够吸引新一代的消费者,并在中国与星巴克展开竞争。 Luckin Coffee的目标客户是商店附近的白领和学生,他们没有太多时间在商店喝咖啡。

客户需要下载Luckin Coffee App才能在线订购和支付饮品。 Luckin Coffee还与中国第二大快递公司SF Express合作,向每家商店两公里范围内的客户交付订单。此操作原理适合中国人的快节奏生活,并给其他传统咖啡品牌带来压力。

产品
购买只能通过Luckin移动应用程序进行。 Luckin提供定期在其他咖啡店中发现的咖啡类饮料,并提供一系列针对中国消费者口味定制的食谱。 Luckin Coffee聘请了Hidenori Izaki(2014年世界咖啡师冠军)为公司提供食谱和商店设计方面的建议。

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阿莱娜 波塔波娃

发展总监